00.10.2007 Место самых «мягких» водок в сознании российских потребителей прочно удерживают иностранные бренды… 02.10.07 По результатам исследования, проведенного компанией «Прорыв» самыми «мягкими» брендами водки в глазах потребителей являются: Finlandia (средняя оценка потребителями по параметру «мягкость» - 4,32 балла по 5-ти балльной вербальной шкале); Absolut (средняя оценка по параметру «мягкость» - 4,28 балла). Лишь 3 место в пятерке лидеров по данному параметру удерживает российский бренд «Русский стандарт» с оценкой 4,14. И замыкают пятерку лидеров по этому показателю два украинских бренда «Мягков» - 4,07 балла и «Хортиця» - 4,05 по 5-ти балльной шкале. Торговыми марками, в наибольшей степени лишенными «мягкости» потребители признали торговые марки «Полтина» (оценка 1,86 балла, 0, 0), «Исток» - 2,28 балла, «Родник» и «Столичный доктор» с одинаковыми оценками – 2,57 балла. При этом исследование компании «Прорыв» показало, что такое субъективно воспринимаемое качество, как «мягкость» является одним из ключевых мотивов, влияющих на покупателей при выборе торговой марки водки. Те марки и производители, продукция которых воспринимается покупателем как не достаточно «мягкая» («обжигает горло») с очень высокой вероятностью будет отвергнута в пользу других марок, в большей степени соответствующих этому базовому требованию. Эта особенность поведения характерна не только для покупателей среднего и субпремиального ценового сегментов, но и для потребителей «народной» водки. Здесь дала о себе знать как пропагандистская кампания против суррогатного алкоголя, так и возросшие требования к товару даже для потребителей в низком ценовом сегменте. Из интервью с потребителем «народной» водки с доходами до 10000 руб. на человека: «Я вот раньше покупал водку как-то подешевле, а она нормальная была. А сейчас та водка пропала, а другая, которая дешевая, ну такая гадость, резкая, в горло не лезет. «Славянская» - другое дело…» Подробнее о маркетинговом исследовании
Новости по теме маркетингового исследования «Прорыв» " |
