09.12.2023 Впервые на алкорынке РФ: крупнейший производитель крепкого алкоголя выпустит джин, созданный небольшим баром из Ижевска Алкогольная Сибирская Группа (АСГ), один из крупнейших российских производителей крепкого алкоголя, объявляет о федеральном запуске джина под брендом «GIN №5», созданного командой ижевского бара «Сегодня можно». Это первый случай, когда крупный игрок дает возможность локальному бренду выйти на федеральный уровень.
Рыночные планы/амбиции по новинке:
- годовой объем производства на уровне 50 тыс. декалитров, 2024 г.
- войти в тройку самого крупного сегмента рынка джина – Mainstream (400-649 руб. за бутылку объемом 0,5 л.) на горизонте трёх лет. Сейчас доля сегмента Mainstream-сегмента на российском рынке джина - 61% (янв-сент 2023 г.)
Предыстория:
Летом 2023-го АСГ запустила всероссийский конкурс идей по созданию бренда крепкого алкоголя. Принять участие мог каждый. По условиям конкурса участнику нужно было описать концепцию продукта, идею и название бренда. Победила команда бара «Сегодня можно» в лице бартендера Рената Файзельова со своим «Gin №5».
Коротко о «Gin №5»:
Как создавался финальный купаж:
Для выбора идеального купажа джина бармены «Сегодня можно» создали семь образцов. Победителем «слепой» дегустации стал образец №5 (отсюда название «Gin 5»), который победил в нескольких «слепых» дегустациях сначала среди барменов, а потом и среди гостей, опередив конкурентов, в т.ч. именитые бренды, например, Bombay Sapphire.
Особенности дизайна продукта: при разработке дизайна «Gin 5» команда вдохновлялась дизайном «Шанель №5»;
Ценовой сегмент: Мейнстрим 400-650 руб. за бутылку объемом 0,5 л.
|
