04.06.2024 Виски HARAT’S - первый ирландский бленд от АСГ, созданный в коллаборации с крупнейшей в мире сетью ирландских пабов  Алкогольная Сибирская Группа (АСГ) и сеть пабов HARAT’S объединились, чтобы создать новый продукт в категории виски, который в июне появится в ритейле. HARAT’S Blended Whisky - первый ирландский бленд, созданный в коллаборации крупнейшей мировой сети ирландских пабов с российским алкогольным производителем.
Уникальной особенностью виски HARAT’S является купаж ирландских зерновых и солодовых дистиллятов, приготовленных методом тройной перегонки (в отличие от шотландских) и выдержанных в дубовых бочках не менее 3-х лет. Новинка будет производится только на заводе «Омсквинпром» в Сибири.
Виски HARAT’S будет продаваться в самом емком ценовом сегменте - Mainstream (40% в категории). Линейка представлена двумя форматами: 0,5 литров по цене 699 руб. и 0,7 литров по 899 руб. Новинка будет доступна в крупных федеральных сетях и гипермаркетах.
Основатель сети HARAT’S, Игорь Кокоуров, комментирует:
Философия и бизнес-модель бренда HARAT’S состоит в том, что каждый должен заниматься своим делом. Мы знаем как пить виски, как сделать этот процесс увлекательным, интересным. Объединив наши знания и экспертность с АСГ, мы создали продукт, в основе которого лежат наши общие принципы. Виски HARAT’S оказался сложным в разработке, но финальный купаж точно понравится любителям виски».
Наталья Неворотова -директор по развитию основного портфеля «Алкогольной Сибирской Группы»: «На отечественном рынке доля виски российского производства превысила 60%. В самом ёмком ценовом сегменте до 900 руб. новым брендам выделиться достаточно сложно. Однако большинство игроков - бленды на основе шотландских дистиллятов. Мы решили отстроиться и предложить потребителю ирландский виски по доступной цене несмотря на то, что дистилляты из Ирландии в 1,5 - 2 раза дороже шотландских из-за лимитированных объемов и более длительного процесса производства (в стране закреплена законом тройная дистилляция). Чтобы подчеркнуть ирландское происхождение, мы усилили географическое ДНК бренда сильным неймингом - HARAT’S - и создали продукт в партнерстве с командой крупнейшей мировой сети ирландских пабов. Их дух и атмосфера являются олицетворением Ирландии. Думаем, что HARAT’S Blended Whisky станет открытием для любителей виски в России».
|
